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喵趣狂欢,战报来袭!揭晓欧拉销量创新高的终极秘密

字号: 2020-11-16 10:51 来源:荆楚网 我要评论(0)

“简单点,说话的方式简单点”。“双11”花里胡哨、套路复杂的优惠让“打工人”们吐槽不休。然而,在这个史上最长“双11”,仍有数亿“尾款人”疯狂下单,共享这场购物狂欢节。

论宠粉,欧拉是认真的。今年“双11”,欧拉汽车响应喵主子的心声,拒绝套路,让优惠福利“简单点”。通过“超级探”、“超级晚”、“超级砍”花式放送福利,更与湖南卫视“兄妹CP”吴昕、李维嘉联手,以别出心裁的综艺式直播营销创新“打法”创燃点。

欧拉“双11”捷报 —— 再创新高

“双11”期间,欧拉的宠粉行动获得了喵主子热烈的“回宠”。截止11月11日,欧拉家族累计支付订单高达12916单,再创新高!11月7日“超级晚”,欧拉与长城旗下“同门”组CP狂撒糖,PK“出道”,直播间在线观看量高达218.3万,点赞量一路飙升至2428.7万,单日订单更是突破10129单,成“双11”期间首个日销破万的新能源汽车品牌。

欧拉汽车以潮酷萌宠出圈,以豪横大礼吸睛,凭实力实现销量大捷!欧拉日销破万的终极秘密是什么?当然得益于欧拉一直坚持的“以用户为中心”,产品力上符合喵主子的审美与需求,营销力上又匹配喵主子的喜好与风格,更有线上线下超级联动多维度破圈。

欧拉终极秘密1 —— 超强实力

以超强实力,吸睛新世代。“眯起眼享受白猫舒适空间,瞪大眼赞叹黑猫过人安全。”高颜值纯电出街利器——欧拉白猫和欧拉黑猫“默契CP”,萌趣可爱还个性潮酷,是打造时尚ICON的一把好手。

欧拉白猫圆润的身躯呆萌可爱,内饰简约现代中突显精致,连“乘风破浪的姐姐”吴昕都HOLD不住,称之为“国货之光”。别看欧拉白猫长得小小的,越级空间可供喵主子大长腿肆意舒展,更有最大可扩张到867L超大储物空间;小而灵动说得就是欧拉白猫,灵动智趣,车机互联,手机在手,开车就走。

可盐可甜的欧拉黑猫外观个性极具辨识度,多彩“马卡龙”12色出街即炸街;背靠专属ME平台打造,黑科技有大智慧,光动嘴不动手,FCW智能前碰撞预警、AEB自动紧急制动系统等智能配置,全方位守护驾乘安全,安全品质有保障;且最高405km的超长续航,人性化高效充电,出行“不断电”,堪称A00级别市场霸主。

“黑猫白猫,都是好猫”,欧拉好猫以高颜值和安全感疯狂吸粉。新世代智美潮跑欧拉好猫,以复古魅力与现代科技相结合,流畅的车身曲线加上复古猫眼灯,一出场即SLAY全场,成C位担当。六大智慧基因开启复古新世代,智能车道保持系统为喵主子“匡扶正道”,智慧躲闪能力帮喵主子降低“亲密接触”的风险,欧拉好猫在手,安全感喵主子有。

欧拉终极秘密2 —— 超酷营销

想要与新世代玩在一起,光有不凡的产品实力还不够,还得有创新好玩超酷的营销打法。从欧拉家族“猫系”命名体系就可以看出,洞察“吸猫”青年心理需求,与年轻用户群体全方位联动,紧抓喵主子的心,欧拉是专业的。

从“双11”一系列宠粉行动以及市场反馈中可以看出,欧拉汽车已成功打造新的零售模式,凭借“直播+拼团+带货+电商”的创新玩法,形成“线上卖车”销售闭环。而直播设置环节上的创新与新潮,更是打破传统直播模式,让直播间成为一个好看、好玩、好省的“奇喵”乐园。

欧拉汽车联动国内综艺节目标杆、最会造势的湖南卫视,与汪涵谢娜、吴昕维嘉联手,打造一系列直播带货场景,更与破浪而来的沈梦辰牵手,一道开启不被定义的人生。除此之外,欧拉以“全球青年共创计划”与新世代灵感同频、设计共振,与用户一起“养成”品牌;更与改装大拿一起直播改装,用改装诠释新世代的审美与生活态度。欧拉将汽车、时尚、设计、娱乐等圈层打通,将不同类型的用户聚集起来,形成社群文化,深入用户中间,有效的提升了用户与品牌的粘合度。

欧拉终极秘密3 —— 超级联动

线上营销创新打法引共鸣,线下联动经销商集中收量。在“双11”直播前,欧拉经销商线下紧密配合,大力集客推广,告知直播预热信息,让来店看车的喵主子提前知晓直播间专属权益,为直播间集聚流量,与线上曝光收割联动。

线上直播间则完美承接线下转化收割的最后一步——通过明星站台、品牌背书、精彩讲车,吸引直播间观众为欧拉热烈点赞,更让其对欧拉车型深深种草;而直播间限时的专属购车权益,更是最大程度引发全民购车狂欢,成“双11”最嗨直播间。

欧拉汽车通过线上线下超级联动,打造多维度裂变传播,提升全场景购物体验,完成“线上+线下”全渠道战略布局。这一超级联动使产品的话题度有了更强的延续性,辐射圈层持续扩大,最终破圈引发“猫系”热潮。

凡是过往,皆为序章;欧拉汽车紧抓时代脉门,紧抓新世代用户,牢牢占据新能源市场头部地位。凡是未来,皆有可期;在实力持续提升、营销持续迭代升级的基础上,欧拉汽车将会持续引领中国新能源汽车行业创新发展,重新定义新能源市场标杆。

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责任编辑:王博

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